Clipping de Notícias

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Modelo de relatório de clipping

Um bom relatório de clipping responde a uma pergunta do cliente, e não só lista matérias. Preencha os campos e o documento aparece ao lado, pronto para imprimir, copiar ou baixar. Nada do que você digita sai do seu navegador.

Identificação
1. Objetivo e escopo

A pergunta que o clipping responde. Por exemplo: como a mídia reagiu ao lançamento do produto?

Termos, porta-vozes, concorrentes, canais e fontes. O que ficou de fora também deve aparecer.

2. Síntese executiva

Três a cinco frases: o que aconteceu, o que mudou em relação ao período anterior e o que exige decisão. Quem lê só esta parte deve entender o essencial.

3. Indicadores
Indicadores

Escolha poucos, ligados ao objetivo (por exemplo: matérias, veículos distintos, menções por canal, Share of Voice). Use a mesma regra de contagem nos dois períodos.

4. Destaques da cobertura
Destaques

Selecione o que ajuda a decisão do cliente, e não tudo o que saiu. Inclua o que foi negativo.

5. Leitura da cobertura

Quais temas puxaram a cobertura, quem foi ouvido e como o enquadramento mudou.

Um item por linha.

6. Riscos e oportunidades

Um item por linha.

Um item por linha.

7. Observações metodológicas

Defina menção, critério de tom, tratamento de notícias repetidas e as limitações. Sem isso, os números de um período não são comparáveis aos de outro.

8. Próximos passos

Ações, responsáveis e prazos. Um item por linha.