Glossário · Fundamentos
Agenda-setting (agendamento)
Agenda-setting é a hipótese de que os meios de comunicação influenciam sobre quais assuntos o público pensa ser importante, mais do que sobre o que ele deve pensar a respeito. Foi formulada por Maxwell McCombs e Donald Shaw em um estudo de 1972 sobre eleições nos Estados Unidos.
A ideia central é que a frequência e o destaque com que um tema aparece na imprensa tendem a se relacionar com a importância que o público atribui a ele. O estudo original comparou os temas mais cobertos pela mídia durante uma campanha eleitoral com os temas que eleitores indecisos consideravam mais importantes.
Para a assessoria de imprensa, a teoria ajuda a entender por que a pauta importa: um assunto que não entra na agenda dos veículos dificilmente chega ao público pela via editorial. Para o monitoramento, ela justifica medir o volume de menções e o destaque de um tema ao longo do tempo.
A teoria é um campo de pesquisa com muitas extensões e críticas, entre elas o chamado segundo nível do agendamento, que estuda como os atributos de um tema são apresentados. Não é uma lei: o efeito varia com o público, o tema e o contexto.
Uma aplicação prática é acompanhar, ao longo de semanas, a posição de um tema na cobertura. Se o assunto sobe de destaque, aumenta a chance de uma sugestão de pauta ser bem recebida, e se some, convém reforçar com dados ou fatos novos.
Como aplicar
- Escolha os temas que interessam à organização.
- Meça o volume e o destaque de cada tema na mídia por período.
- Compare com o interesse do público, usando pesquisas ou buscas, quando houver dados.
- Use a leitura para decidir o momento de propor pautas.
- Registre o que foi medido, o período e as fontes.
Erros comuns
- Afirmar que a mídia causou a opinião do público sem dados que sustentem.
- Medir apenas a quantidade de matérias e ignorar o destaque.
- Tratar a teoria como garantia de resultado.
Perguntas frequentes
Quem formulou a teoria do agendamento?
Maxwell McCombs e Donald Shaw, em um estudo publicado em 1972 sobre a cobertura de uma campanha eleitoral nos Estados Unidos.
A agenda-setting prova que a mídia controla a opinião?
Não. Ela sugere que a mídia influencia sobre o que o público considera importante, mas o efeito varia com o público, o tema e o contexto.
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Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Agenda-setting (agendamento). Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/agenda-setting/. Acesso em: (data do acesso).