Glossário · Assessoria e comunicação
Pauta
Assunto e abordagem planejados para uma reportagem; do lado da assessoria, a sugestão de tema oferecida a jornalistas.
Na redação, a pauta orienta o que será apurado. Na assessoria, sugerir pauta é propor um assunto com ângulo, dados e fontes, em vez de pedir divulgação de um produto.
Uma sugestão forte conecta o tema da organização a algo que interessa ao público do veículo.
Na assessoria, a boa sugestão de pauta é curta e específica: uma frase com o fato e o ângulo, o motivo de interessar ao leitor do veículo e o que você oferece (porta-voz, dado, imagem). Ela também respeita o ritmo da redação: horários de fechamento, dias da semana e janelas de cobertura.
Para organizar a sua pauta e o porta-voz, use o planejador de pauta e porta-voz.
Como aplicar
- Escreva o fato e o ângulo em uma frase.
- Diga por que interessa ao público do veículo agora.
- Liste o que você oferece: porta-voz, dado exclusivo, imagem, personagem.
- Adapte o texto à editoria e ao repórter.
- Envie quando a redação consegue absorver.
Erros comuns
- Oferecer o produto em vez de uma história.
- Não adaptar a sugestão ao veículo.
- Ignorar o horário de fechamento da editoria.
Perguntas frequentes
Sugerir pauta é o mesmo que enviar release?
Não. O release comunica um fato. A sugestão de pauta propõe uma reportagem, com ângulo e fontes. Pode acompanhar um release, mas tem outra função.