Glossário · Fundamentos
Enquadramento (framing)
Enquadramento, ou framing, é o modo como um fato é apresentado: quais aspectos recebem destaque, que causas e soluções são sugeridas e que palavras são escolhidas. O mesmo fato, enquadrado de formas diferentes, pode levar o público a interpretações diferentes. Robert Entman propôs uma definição muito citada em 1993.
Entman definiu enquadrar como selecionar alguns aspectos da realidade percebida e torná-los mais salientes em um texto, de modo a promover uma definição do problema, uma interpretação causal, uma avaliação moral e uma sugestão de tratamento. Na prática, o enquadramento aparece no título, na escolha das fontes, nas imagens e no vocabulário.
Para a assessoria, vale perceber o enquadramento que a imprensa usa para o assunto e preparar mensagens que dialoguem com ele. No relatório de clipping, classificar o enquadramento das matérias (por exemplo, econômico, ambiental, de segurança) mostra mais do que apenas o tom.
O conceito vem da sociologia e da psicologia, com autores como Erving Goffman, e é usado de formas diferentes em cada área.
Um exercício simples é ler três matérias sobre o mesmo fato e anotar o título, as fontes ouvidas e as palavras que se repetem. As diferenças costumam mostrar os enquadramentos em uso.
Como aplicar
- Defina as categorias de enquadramento que fazem sentido para o assunto.
- Leia uma amostra de matérias e registre título, fontes e vocabulário.
- Classifique cada matéria em uma ou mais categorias.
- Conte e compare, informando como a classificação foi feita.
- Use o resultado para ajustar as mensagens e as fontes oferecidas.
Erros comuns
- Confundir enquadramento com tom positivo ou negativo.
- Usar categorias vagas, que cada pessoa interpreta de um jeito.
- Concluir sobre o efeito no público só a partir da análise das matérias.
Perguntas frequentes
Enquadramento é o mesmo que viés?
Não necessariamente. Todo texto seleciona e destaca aspectos. O enquadramento descreve essa seleção, e avaliar se há viés é outra análise.
Para ler mais
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Enquadramento (framing). Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/enquadramento/. Acesso em: (data do acesso).