Glossário · Indicadores e análise
Repercussão
Repercussão é o conjunto de reações e desdobramentos que um fato, anúncio ou posicionamento provoca na mídia. Inclui novas matérias, citações por outros veículos, opiniões de especialistas e comentários nas redes. O monitoramento mostra o tamanho e a direção da repercussão, o que ajuda a decidir se e como responder.
Acompanhar a repercussão significa observar o que veio depois: quem retomou o assunto, que ângulos surgiram, quais porta-vozes foram ouvidos e como o tom mudou ao longo dos dias.
É usada para avaliar o efeito de um release, de um evento ou de uma crise, e para decidir se vale um novo posicionamento.
Em RP, a repercussão se acompanha em três camadas: quem pautou (o primeiro veículo), quem seguiu (os que retomaram) e como os públicos reagiram (comentários, posicionamentos de terceiros). O primeiro dia costuma concentrar a maior parte do movimento, mas a repercussão de longo prazo aparece na forma como o assunto passa a ser citado em outras pautas.
Como aplicar
- Defina a janela de acompanhamento (por exemplo, 48 horas e 7 dias).
- Registre quem publicou primeiro e quem retomou.
- Anote os posicionamentos de terceiros (especialistas, autoridades, concorrentes).
- Compare o resultado com o objetivo da ação.
- Converta o aprendizado em ajustes para a próxima divulgação.
Erros comuns
- Parar de acompanhar no primeiro dia.
- Misturar a repercussão de duas ações diferentes.
- Ignorar a reação em redes e em outros veículos.
Perguntas frequentes
Quanto tempo acompanhar?
Depende do assunto. Para um release comum, de 48 horas a uma semana. Para uma crise, enquanto o tema continuar sendo pautado.
Para ler mais
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Repercussão. Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/repercussao/. Acesso em: (data do acesso).