Glossário · Indicadores e análise
Relatório de clipping
Relatório de clipping é o documento que organiza a cobertura de um período e a apresenta com síntese, destaques e indicadores. Diferente do clipping, que é o material coletado, o relatório interpreta esse material para uma decisão. Um bom relatório responde a uma pergunta do cliente e informa o método usado e seus limites.
Um relatório útil costuma ter objetivo e período, escopo (o que foi acompanhado), síntese executiva, principais destaques, indicadores e observações metodológicas. A seleção de evidências importa mais do que a quantidade de páginas.
Escreva para quem vai decidir. Uma diretoria pede conclusões e riscos; uma equipe de relacionamento com a imprensa pede veículos, jornalistas e oportunidades.
O relatório é o produto que o cliente enxerga do trabalho. Um bom relatório respeita o tempo de quem lê: a primeira página resume o que importa, e o restante aprofunda para quem quiser. E ele precisa ser honesto: mostrar o que deu certo, o que deu errado e o que não foi possível medir.
Para montar um, use o modelo de relatório de clipping.
Como aplicar
- Pergunte ao cliente quais decisões o relatório vai apoiar.
- Escreva a síntese primeiro e depois confira se os dados a sustentam.
- Escolha poucos indicadores, ligados ao objetivo.
- Selecione destaques (inclusive negativos) em vez de despejar todas as matérias.
- Registre método e limites, e feche com próximos passos.
Erros comuns
- Entregar uma lista de links como se fosse relatório.
- Esconder a cobertura negativa.
- Trocar de indicadores a cada mês e perder a comparação.
Perguntas frequentes
Qual a periodicidade ideal?
A que combina com o ritmo de decisões do cliente: semanal para quem decide rápido, mensal para o acompanhamento de rotina, e relatórios especiais para campanhas e crises.
Para ler mais
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Relatório de clipping. Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/relatorio-de-clipping/. Acesso em: (data do acesso).