Glossário · Fundamentos
Clipping
Seleção e organização das publicações da mídia que citam uma marca, pessoa, órgão ou assunto acompanhado.
A palavra vem do inglês clip, recorte. No começo, o clipping era o recorte de jornal enviado a quem tinha sido citado. Hoje o material inclui páginas de internet, programas de TV e rádio, podcasts e, em alguns casos, redes sociais, e o recorte virou um registro com link, data, veículo e trecho.
O clipping responde à pergunta “o que saiu?”. Entender o que a cobertura significa, com tom, comparação com concorrentes e efeito sobre a reputação, já é trabalho de análise. Ele se apoia no clipping, mas não se resume a ele.
Na rotina de uma assessoria, o clipping cumpre três funções: provar que o trabalho gerou cobertura, avisar a tempo sobre o que exige resposta e alimentar a próxima pauta. Quando só faz a primeira, vira um álbum de recortes. Quando faz as três, vira ferramenta de gestão.
Para estruturar o seu, use o checklist para estruturar um clipping.
Como aplicar
- Defina para quem o clipping é feito e que decisão ele deve apoiar (cliente, diretoria, porta-voz).
- Liste o que acompanhar: nomes, variações, porta-vozes, produtos, concorrentes e assuntos do setor.
- Escolha os canais e os veículos que importam para o público da organização e registre o que ficou de fora.
- Fixe a rotina: horário de coleta, quem faz a triagem, formato e horário da entrega.
- Revise a lista de termos e de fontes todo mês e anote o que mudou.
Erros comuns
- Entregar um volume enorme de links, sem seleção nem leitura.
- Mudar a regra de contagem de um mês para o outro e comparar os números mesmo assim.
- Deixar de fora a cobertura negativa para “não incomodar” o cliente.
Perguntas frequentes
Clipping é só para quem tem muita cobertura?
Não. Organizações com pouca cobertura também precisam saber quando e onde são citadas, principalmente para responder a tempo e para provar o resultado de uma ação específica. O que muda é a escala: o escopo pode ser pequeno e a rotina, semanal.
Qual a diferença entre clipping e relatório?
O clipping é o material coletado e organizado. O relatório é a leitura desse material para uma decisão: o que aconteceu, o que mudou e o que fazer. O mesmo clipping pode gerar relatórios diferentes para públicos diferentes.