Glossário · Indicadores e análise
Alcance potencial
Estimativa do número de pessoas que poderiam ter acesso a uma publicação, calculada a partir da audiência do veículo.
A base costuma ser a tiragem de um jornal, a audiência de um programa ou o número de visitantes de um site. Somando as publicações de um período, chega-se a um total que tenta dar a dimensão da exposição.
Trata-se de um teto teórico. Nem todo mundo que poderia ver a publicação viu, e quem lê vários veículos é contado várias vezes quando as audiências são somadas.
O alcance potencial é o número que mais impressiona em um relatório e o que menos significa por si. Ele parte da audiência do veículo, e não de quem leu a matéria. Um jornal com grande tiragem publica a matéria na página 14: o potencial é enorme, e a leitura real é pequena. Por isso ele precisa vir com a fonte e a data dos dados de audiência.
Como aplicar
- Defina de onde vêm os dados de audiência (tiragem, pesquisa, visitantes) e a data.
- Aplique a mesma fonte a todos os veículos do mesmo canal.
- Evite somar canais diferentes como se fossem comparáveis.
- Apresente como “alcance potencial”, e não como leitores.
Erros comuns
- Chamar o alcance potencial de “público atingido”.
- Somar audiências que se sobrepõem e anunciar o total como pessoas distintas.
- Misturar fontes de audiência diferentes no mesmo relatório.
Perguntas frequentes
Posso comparar alcance entre fornecedores?
Em geral, não diretamente: fontes, métodos e períodos mudam. Compare com o mesmo método ao longo do tempo.