Glossário · Temas complementares
Conteúdo patrocinado
Conteúdo patrocinado é o conteúdo pago pela organização e publicado em um veículo, que precisa ser identificado como publicidade. Difere da mídia espontânea, em que o veículo decide publicar por critério jornalístico. No clipping, deve ser classificado e apresentado separado da cobertura editorial para não inflar o resultado.
Na mídia espontânea, o veículo decide publicar por critério jornalístico. No conteúdo patrocinado, a organização paga pelo espaço e participa do texto. O Código de Defesa do Consumidor (art. 36) estabelece que a publicidade deve ser veiculada de forma que o consumidor a identifique fácil e imediatamente como tal.
No clipping, vale separar as duas categorias nos relatórios. Somar tudo como cobertura de imprensa infla o resultado e pode induzir o cliente a erro.
Para quem faz clipping, o ponto prático é a classificação. Registre em cada item se é matéria editorial, conteúdo patrocinado ou ambos de difícil distinção, e explique o critério no relatório.
Como aplicar
- Crie uma coluna de tipo de conteúdo na planilha ou no sistema de clipping.
- Classifique cada item como editorial ou patrocinado, conforme a identificação do veículo.
- Apresente os dois grupos separados no relatório.
- Em casos de dúvida, registre a dúvida e consulte o veículo.
Erros comuns
- Contar conteúdo pago como se fosse cobertura espontânea.
- Deixar de identificar a peça como publicidade quando a organização a contrata.
Perguntas frequentes
Conteúdo patrocinado vale menos?
Não é questão de valor, e sim de natureza. Ele tem função de publicidade e deve ser medido separadamente da cobertura editorial.
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Conteúdo patrocinado. Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/conteudo-patrocinado/. Acesso em: (data do acesso).