Glossário · Assessoria e comunicação
Press kit
Press kit é o conjunto de materiais que uma organização reúne para facilitar o trabalho da imprensa: informações institucionais, releases, dados, fotos e logotipos autorizados, biografias de porta-vozes e contatos. Fica pronto de antemão, para o jornalista não depender de nova solicitação.
O press kit reduz o tempo entre o pedido do jornalista e a resposta. Quando a história é boa e o prazo é curto, quem tem o material organizado sai na frente. Ele costuma ficar na sala de imprensa do site, em formato fácil de baixar.
O conteúdo típico inclui um texto sobre a organização, números atualizados com a data e a fonte, biografias e fotos dos porta-vozes, imagens com o direito de uso indicado e um contato de imprensa. Informações que mudam rápido precisam de responsável e de data de revisão.
Para eventos e lançamentos, monte um kit específico com o release e o material visual, sem substituir o kit institucional.
Vale tratar o kit como um produto com dono. Defina quem revisa, com que frequência e como o jornalista sabe qual é a versão mais recente.
Como aplicar
- Reúna o texto institucional curto e a versão mais completa.
- Liste os números principais com data e fonte.
- Inclua biografias e fotos dos porta-vozes, com autorização.
- Disponibilize logotipos e imagens com a indicação do direito de uso.
- Acrescente o contato da assessoria, com o horário de atendimento.
- Defina um responsável e uma data de revisão.
Erros comuns
- Usar fotos sem direito de uso claro.
- Deixar números antigos sem data.
- Enviar o kit inteiro por e-mail em arquivos pesados.
Perguntas frequentes
Todo press kit precisa ser digital?
Hoje, em geral, sim, porque o jornalista precisa de acesso rápido. Em eventos presenciais, uma versão impressa ou em pen drive pode complementar.
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Press kit. Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/press-kit/. Acesso em: (data do acesso).