Glossário · Assessoria e comunicação
Assessoria de imprensa e agência de comunicação
Assessoria de imprensa cuida do relacionamento com a mídia: pautas, atendimento a jornalistas e acompanhamento da cobertura. Agência de comunicação costuma reunir várias frentes, como relações públicas, conteúdo, eventos e redes. Os termos se misturam no mercado, e por isso o escopo do contrato importa mais que o nome do serviço.
Os termos se misturam no mercado, e cada empresa usa de um jeito. De forma geral, a assessoria de imprensa concentra-se em produzir pautas, atender jornalistas e acompanhar a cobertura. A agência de comunicação pode incluir isso e outras atividades de relações públicas.
Na hora de contratar, o nome importa menos que o escopo. Peça a lista do que será entregue, a frequência do relatório e como o clipping será feito e medido.
Perguntas úteis na contratação: quem atende a conta no dia a dia, como é o clipping, qual é o prazo para responder a um pedido de imprensa e como o resultado é medido.
Como aplicar
- Liste as necessidades: imprensa, redes, eventos, crise, conteúdo.
- Peça a cada fornecedor o escopo detalhado e a frequência dos relatórios.
- Confirme quem faz o clipping e que fontes são cobertas.
- Defina como o resultado será avaliado antes de assinar.
Erros comuns
- Escolher pelo nome do serviço sem ler o escopo.
- Aceitar relatórios sem saber como as menções foram contadas.
Perguntas frequentes
Qual é melhor para uma empresa pequena?
Depende da necessidade. Se o foco é imprensa, uma assessoria especializada pode bastar. Se há várias frentes, uma agência pode simplificar. O que decide é o escopo contratado.
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Assessoria de imprensa e agência de comunicação. Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/assessoria-de-imprensa-e-agencia-de-comunicacao/. Acesso em: (data do acesso).