Glossário · Assessoria e comunicação
Embargo
Combinado entre a assessoria e o jornalista para que uma informação só seja publicada a partir de data e hora definidas.
O embargo permite que o jornalista receba o material antes e prepare a matéria com calma, e que a divulgação aconteça ao mesmo tempo em vários veículos. Deve ser combinado antes do envio, com data, hora e fuso horário explícitos.
Funciona como um acordo de confiança entre assessoria e jornalista, e o descumprimento costuma prejudicar o relacionamento.
O embargo só funciona se for uma troca justa. O jornalista ganha tempo para apurar melhor, e a organização ganha cobertura coordenada. Se o material não tem valor suficiente para justificar a espera, o embargo vira obstáculo. E um embargo quebrado por um veículo deve ser tratado com calma: converse, avise os demais e decida se antecipa a liberação.
Como aplicar
- Decida se o embargo faz sentido para esta informação.
- Combine com cada veículo antes de enviar o material, com data, hora e fuso.
- Envie a todos as mesmas condições, ao mesmo tempo.
- Tenha um plano para o caso de alguém publicar antes.
- Registre quem aceitou e quem recusou.
Erros comuns
- Impor embargo sem que o jornalista tenha aceitado.
- Dar prazos diferentes a veículos concorrentes sem explicar.
- Esquecer de informar o fuso horário quando há veículos de outras regiões.
Perguntas frequentes
Posso exigir que respeitem o embargo?
O embargo é um acordo de confiança. Você pode pedir e combinar, mas depende do compromisso do jornalista. Por isso o combinado deve ser claro e prévio.