Glossário · Assessoria e comunicação
Artigo de opinião
Artigo de opinião é um texto assinado em que um especialista ou dirigente apresenta um ponto de vista fundamentado sobre um tema de interesse público. Em assessoria, é uma forma de posicionar uma pessoa ou organização como referência, mas depende da aceitação do veículo, que decide se publica e pode pedir ajustes.
Diferente do release, o artigo traz uma tese, argumentos e dados, e deve ser útil ao leitor do veículo, e não uma peça de promoção. Os veículos têm regras sobre tamanho, tema, exclusividade e quem pode assinar. É prudente conhecê-las antes de propor.
O texto costuma ser escrito pela assessoria com o especialista, que revisa e assina. Combine com o veículo se haverá exclusividade, para não ofertar o mesmo artigo a vários ao mesmo tempo sem aviso. O pitch do artigo deve apresentar a tese, quem assina e por que é relevante agora.
Um artigo que se limita a defender os produtos da empresa tende a ser recusado ou a ser publicado como conteúdo patrocinado, com identificação.
O texto fica melhor quando o especialista tem algo a dizer que o jornalista não poderia dizer sozinho: um dado próprio, uma experiência prática ou um ponto de vista fundamentado.
Como aplicar
- Escolha um tema de interesse atual e uma tese clara.
- Defina quem assina e confirme que a pessoa tem autoridade no assunto.
- Consulte as regras do veículo sobre tamanho e exclusividade.
- Envie um pitch curto com a tese antes do texto completo.
- Atenda aos pedidos de ajuste e respeite a decisão do veículo.
Erros comuns
- Escrever um texto promocional.
- Enviar o mesmo artigo a vários veículos sem avisar.
- Não revisar os dados antes de enviar.
Perguntas frequentes
Posso pagar para publicar um artigo?
Se houver pagamento, a publicação é publicidade e deve ser identificada como tal pelo veículo. Isso é diferente de um artigo de opinião aceito por critério editorial.
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Artigo de opinião. Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/artigo-de-opiniao/. Acesso em: (data do acesso).