Glossário · Assessoria e comunicação
Pitch de imprensa
Pitch de imprensa é a mensagem curta, em geral um e-mail, com que a assessoria sugere uma pauta a um jornalista específico. Diferente do release enviado a muita gente, o pitch é personalizado: mostra por que o assunto interessa àquele veículo, àquela editoria e àquele público.
O jornalista recebe muitas sugestões por dia. O pitch que funciona vai direto ao ponto: qual é a notícia, por que ela interessa ao público do veículo agora e quem pode falar sobre o assunto. O assunto do e-mail e as primeiras linhas fazem o trabalho principal.
Antes de enviar, vale ler o que o jornalista cobriu recentemente. Isso evita sugerir um tema que ele não cobre e mostra respeito pelo trabalho dele. O release pode seguir em anexo ou em link, para quem quiser os detalhes, e o follow-up deve ser pontual, sem insistência.
O planejador de pauta e porta-voz ajuda a organizar o ângulo, os dados e o porta-voz antes de escrever o pitch.
Um bom pitch também diz o que a assessoria oferece: um porta-voz disponível, um dado exclusivo, uma imagem. Facilitar o trabalho do jornalista aumenta a chance de uma resposta.
Como aplicar
- Escolha o jornalista pelo que ele cobre, e não pelo tamanho do veículo.
- Leia o que ele publicou recentemente sobre o tema.
- Escreva o assunto do e-mail com a notícia, em poucas palavras.
- Em três ou quatro linhas, explique a novidade, o interesse para o público e quem pode falar.
- Indique o link do release ou do material, sem anexos pesados.
- Faça um único follow-up, com intervalo razoável, e respeite a resposta.
Erros comuns
- Enviar a mesma mensagem a todo o mailing sem personalizar.
- Escrever um texto longo, com histórico da empresa antes da notícia.
- Insistir depois de uma recusa.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre pitch e release?
O release é o documento completo, em geral enviado a muitos veículos. O pitch é a abordagem curta e personalizada que sugere a pauta a um jornalista específico.
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Pitch de imprensa. Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/pitch/. Acesso em: (data do acesso).