Glossário · Fundamentos
Modelo PESO
Modelo PESO é uma forma de organizar a comunicação em quatro tipos de mídia: paga (Paid), ganha (Earned), compartilhada (Shared) e própria (Owned). Ajuda a planejar onde a organização aparece e a separar o que foi comprado do que foi conquistado, como a cobertura espontânea.
A mídia paga é a que se compra, como anúncios e conteúdo patrocinado. A ganha é a que se conquista, como matérias e citações na imprensa, e corresponde à mídia espontânea. A compartilhada acontece nas redes, quando outras pessoas falam e repercutem. A própria é a que a organização controla, como site, blog e newsletter.
O modelo é útil porque obriga a perguntar o que cada ação entrega e como será medida. O clipping acompanha principalmente a mídia ganha, e o social listening a compartilhada. Misturar os tipos em um único número esconde o que realmente funcionou.
A sigla foi popularizada por Gini Dietrich, consultora americana de comunicação, e hoje aparece em planos e relatórios de várias agências.
Na prática, o modelo serve menos como regra e mais como lista de verificação: para cada objetivo, qual tipo de mídia ajuda e como saberemos se funcionou.
Como aplicar
- Liste as ações do plano e classifique cada uma em paga, ganha, compartilhada ou própria.
- Defina um indicador para cada tipo, sem somar tipos diferentes.
- Use o clipping para acompanhar a mídia ganha e o social listening para a compartilhada.
- Identifique o que é publicidade e separe do que é cobertura editorial.
- Compare os resultados por tipo no relatório e ajuste o plano.
Erros comuns
- Somar menções espontâneas e conteúdo pago em um único número.
- Medir só a mídia própria e ignorar o que a imprensa publicou.
- Tratar o modelo como uma regra fixa e não como um guia de planejamento.
Perguntas frequentes
O PESO é um modelo oficial?
Não. É um modelo de mercado, popularizado por uma consultora, e não uma norma. Muitas equipes o adaptam à sua realidade.
Mídia ganha é o mesmo que mídia espontânea?
Na prática, sim: é a cobertura conquistada sem pagamento, pelo critério editorial do veículo.
Como citar este verbete
CLIPPING DE NOTÍCIAS. Modelo PESO. Glossário de clipping e monitoramento de mídia. Atualizado em 28/10/2026. Disponível em: https://clippingdenoticias.com.br/glossario/modelo-peso/. Acesso em: (data do acesso).